STAND CERSAIE

Cersaie non è una fiera di pubblico generico: nei padiglioni bolognesi si muovono architetti, progettisti, showroom e distributori che valutano un materiale guardandolo da vicino, toccandolo e verificandone la resa in posa. È un pubblico che riconosce una finitura mediocre in pochi secondi e che si aspetta di capire, dallo stand, come quel prodotto funzionerà in un progetto reale.

Questo condiziona ogni scelta progettuale. Contano i formati esposti e il modo in cui vengono montati, perché la lastra grande chiede fughe, giunzioni e sottostrutture curate; conta l’illuminazione, che con la luce radente rivela texture e planarità e con quella sbagliata appiattisce tutto; conta la sequenza degli ambienti, perché la ceramica si apprezza in contesto più che a campionario.