Made in Steel è la principale conference & exhibition dell’industria siderurgica del Sud Europa, un appuntamento biennale che riunisce i maggiori player del settore. L’edizione 2023 ha posto un focus particolare sull’innovazione e sulla transizione sostenibile, due temi fondamentali per il futuro dell’acciaio.
AFV Beltrame Group, leader europeo nella produzione di laminati mercantili, aveva la necessità di presentare la propria visione green e il percorso di decarbonizzazione, valorizzando la propria identità attraverso uno stand che fosse più di un semplice spazio espositivo, ma un ambiente narrativo.
Beltrame è un’azienda con oltre 120 anni di esperienza nella produzione di acciaio. Oggi è un punto di riferimento per la siderurgia sostenibile, grazie a investimenti in soluzioni a basso impatto ambientale e strategie di economia circolare.
Lo stand doveva:
◾️ Comunicare la transizione sostenibile del brand, trasformando il concetto di acciaio in un elemento di innovazione e responsabilità ambientale.
◾️ Creare un’esperienza coinvolgente e immersiva, capace di trasmettere in modo chiaro e interattivo i valori aziendali.
◾️ Integrare tecnologie digitali avanzate per raccontare il percorso di decarbonizzazione di Beltrame e il suo impatto nel settore.
Lo stand è stato progettato per superare il classico approccio espositivo, diventando un vero e proprio percorso esperienziale che guidava il visitatore attraverso la trasformazione sostenibile di Beltrame.
L’architettura dello stand ha combinato materiali industriali e finiture green, creando un contrasto simbolico tra la tradizione siderurgica e la spinta innovativa verso un futuro più sostenibile. Gli spazi sono stati progettati per favorire un flusso naturale di visita, conducendo il pubblico attraverso aree tematiche.
Un elemento distintivo dello stand è stata la “Immersive Walk – We Are The Change”, un ambiente esperienziale che ha permesso ai visitatori di vivere in prima persona il percorso di decarbonizzazione dell’azienda. L’interazione con lo spazio è stata potenziata dall’integrazione di un LED a terra che, attivato dal movimento dei visitatori, generava contenuti dinamici sulle pareti, offrendo una narrazione visiva immersiva e personalizzata.
Lo stand è stato sviluppato in collaborazione con DASS e Drawlight, unendo competenze nel design esperienziale, tecnologia digitale e strategia espositiva per creare un ambiente coinvolgente e innovativo.
Lo stand ha riscosso un grande successo e ha vinto il premio Best #communication stand” ai “made in steel award”, Il format espositivo, unito alla tecnologia interattiva, ha permesso di rafforzare il posizionamento di Beltrame come leader della siderurgia sostenibile.
