EICMA è una delle fiere più importanti al mondo dedicate al settore delle due ruote (moto, scooter, biciclette) e a tutto ciò che riguarda accessori, abbigliamento tecnico e componentistica. Blauer HT (High Technology) è la linea di abbigliamento tecnico e caschi da moto del marchio americano Blauer, noto per la fornitura di capi tecnici ai corpi di polizia e militari negli Stati Uniti.
Da oltre 60 anni Blauer è il marchio leader in America nel campo della fornitura di capi tecnici a tutti i corpi di polizia e ad alcuni settori scelti dell’esercito, ufficiali della U.S. Navy o corpi speciali posti a protezione della White House a Washington. Successivamente è stata introdotta Blauer HT, una linea di caschi e abbigliamento all’avanguardia creata secondo criteri di tecnicità, praticità e high performance.
L’obiettivo principale era attirare l’attenzione del grande pubblico di EICMA con un intelligente sforzo allestitivo. Lo stand doveva:
◾️ Essere memorabile e di forte impatto emotivo per presentare la creatività del brand
◾️ Presentare i prodotti in modo nuovo e inaspettato
◾️ Stupire il grande pubblico di EICMA con la forza e l’impeto della creatività
L’intero progetto dello stand è stato sviluppato di comune accordo con gli allestitori del cliente attorno a un unico grande schermo LED di circa 8m di base, lasciando frontalmente uno spazio appositamente libero per permettere ai visitatori di godere appieno dei contenuti prospettici.
Una forma espositiva semplice ma unica nel suo genere per un evento come EICMA, centrata sull’obiettivo principale di comunicazione di Blauer HT: stupire.
Grazie alla collaborazione con lo studio immersivo DrawLight sono stati sviluppati 5 effetti 3D prospettici dall’incredibile impatto scenico. Blauer ha lasciato libera interpretazione creativa ed esecutiva in modo da rendere il contenuto immersivo il più attraente possibile per i visitatori.
L’esperienza immersiva era programmata per andare in onda ogni 15 minuti, intervallata da una presentazione fotografica dei nuovi prodotti, creando un’attesa strategica nel pubblico.
L’obiettivo di comunicazione è stato pienamente raggiunto con centinaia di condivisioni su Instagram dello stand e prodotti da parte dei visitatori e con un’ampia folla sempre presente di fronte allo stand.
◾️ Grande numero di visitatori attirato allo stand grazie alla modalità innovativa di comunicazione
◾️ Forte coinvolgimento del pubblico presente
◾️ Grande hype generato su brand e prodotti
Un progetto in cui tecnologia e storytelling hanno trovato un equilibrio funzionale e distintivo.
